Desarrollo alcanzado por los Código QR inteligentes

En la actualidad en el mundo empresarial, hay diversas formas de posicionar la identidad de una empresa y lograr así diferenciarla de la competencia, tratando de conseguir ganarse un lugar de preferencia entre los clientes que componen su mercado objetivo, esto no es algo sencillo, porque en este escenario son muchas las empresas que hacen lo mismo y de una manera u otra, gestionan las herramientas de marketing, que en la actualidad están tan difundidas, ahora bien no todas lo hacen de una forma adecuada y en ocasiones por no estar debidamente asesoradas, lo que piensan que es un beneficio se puede convertir en todo lo contrario.

Por enumerar algunas de estas herramientas podemos citar: los sitios web, la gestión de posicionamiento SEO, las adwords, el SEM, el e-mailing, los SMS, el marketing on-line, las redes sociales y recientemente han aparecido en este escenario del marketing, un nuevo actor que según dicen los expertos, viene para quedarse y mal que le pese a muchos están ganándose un hueco, nos referimos a los códigos QR.

En el momento que una empresa, toma la decisión de dar el salto a Internet, tiene que plantearse una serie de pasos, que son fundamentales para tener éxito en esta tarea que aparentemente es sencilla, pero que en realidad tiene una serie de parámetros que se deben conocer y tener en cuenta y cuanto antes se haga, mejor que mejor.

No es el propósito de este articulo, evaluar en profundidad cada una de las herramientas antes mencionadas, pero sí lo haremos con dos de ellas, que creemos tienen ciertas similitudes, nos referimos al sitio Web y los códigos QR.

Lo primero que debemos hacer, cuando decidimos crear un sitio Web, es registrar el dominio, posteriormente elegir el hosting donde lo alojaremos y por último evaluar el diseño que tendrá.

Ahora bien, de los 3 pasos antes mencionados, cada uno tiene un coste que vamos a tratar de analizar. El registro del dominio podemos hacerlo por cualquiera de las empresas que se dedican a esta tarea, hay diversidad de ofertas, las hay que ofrecen por separado el registro, el hosting y el diseño del sitio web, las hay que tienen ofertas combinadas que nos permiten tener un alojamiento gratis a cambio de registrar con ellos el domino y además ofrecen el diseño de nuestro sitio web a un coste muy bajo, utilizando plantillas auto gestionables.

Para una PYME que tiene como objetivo tener una presencia mínima en Internet, decidir contratar una empresa que le ofrece un pack combinado es algo que podemos definir como acertado, ya que las necesidades que esta puede tener, son ampliamente satisfechas con una capacidad de transferencia de datos de 5 MB, con un sitio web en el que se insertan algunas fotos, textos e incluso algún video, pero que no dispondrá de e-commerce, gestores de contenido, opciones avanzadas, ilimitado numero de cuentas de correo, etc.

Cuando la PYME comienza a tener necesidades mayores, en la cantidad de transferencia de datos, tratamiento de bases de datos, gestión de venta con carritos de compra, posicionamiento, etc., entonces debe contratar con su proveedor de hosting, uno que le permita tener más capacidad.

En la actualidad sería algo impensable que una empresa de cierta importancia y con una fuerte presencia en Internet y fuera de ella, pretendiera que su sitio web, registro de dominio y hosting tuviera un coste cero.

¿Porque puede preguntarse el lector?

Por una razón muy sencilla, el registro de domino tiene un coste que como mínimo es anual, el hosting también puede tener un coste variable según la empresa que se contrate, pero su mantenimiento implica un coste invariablemente y por último el sitio web si se pretende que sea eficaz en su tarea de difundir nuestra imagen por Internet, deberá como mínimo haber sido diseñado por un profesional.

En la red podemos encontrar una gran cantidad de generadores de códigos QR gratuitos, que nos permiten conectar a nuestros clientes con el sitio Web de nuestra empresa de una forma rápida y sencilla.

Los avances tecnológicos que han tenido estos pequeños cuadraditos negros y blancos, ha sido muy importante en los últimos 2 años, desde su desarrollo en 1994 hasta la fecha se han encontrado muchas diferentes aplicaciones que les hace una herramienta de marketing útil pero poco conocida.

Para conocer más sobre el uso correcto que podemos de estos códigos puedes visitar http://www.marketinginnova.es/

Tal como hemos mencionado anteriormente, el registro de un domino puede ofrecer un hosting gratuito y un diseño Web básico, pero que como hemos comentado también tiene grandes limitaciones, con los códigos QR ocurre algo similar.

Si una empresa genera un código QR gratuito, para una acción determinada, esta deberá insertar una URL, que será a la que dirija el QR cuando sea scaneado. Pero que ocurre, si la empresa imprime folletos, catálogos u otros soportes de comunicación e inserta este código QR gratuito, la efectividad que este tendrá se verá limitada sólo a una conexión mínima, siempre la misma.

La tendencia mundial en estos momentos pasa por considerar a los códigos QR como algo más que una moda pasajera que con el correr de los días va ir perdiendo efectividad, para comenzar a verlos como un vinculo que puede conectar el mundo del papel con el digital.

Está comenzando a tomar fuerza entre las empresas, considerar la posibilidad de ya no buscar la gratuidad de los códigos QR, sino más bien buscar en ellos los valores añadidos que hasta hoy no se habían tenido en cuenta, el que más se está valorando es el de utilizar generadores que permiten cambiar la URL de destino, de manera tal que una vez generado el QR, este pueda ser utilizado por la empresa de forma permanente.

Estos son los llamados códigos QR inteligentes, una nueva generación de códigos que ha irrumpido en el mercado de forma fuerte, ya son varias las empresas que los ofrecen y están teniendo un éxito bastante importante.

¿En que consisten este valor añadido que ofrecen?

Gracias a un software especifico que cada una de las empresas ha desarrollado, al generar un QR inteligente lo que obtenemos es una landing page con diferentes vínculos que nos re direccionan a las URL que previamente están insertadas.

La ventaja de poder cambiar en cualquier momento las direcciones de las URL aporta una importante mejora a los QR ya que permite mantener actualizada la información contenida en ellos, por poner un ejemplo, supongamos que una empresa de formación decide imprimir un QR en sus folletos, dándole al diseño un formato neutro y que de estos se reparte 100.000 unidades, pero que al cabo de un año de haberlos distribuido, cambian el plan de estudios y la mayoría de los cursos que se publicitaron se ven modificados.

Lo más natural es que no se le preste la debida atención a un hecho que puede parecer menor, pero si la empresa tuvo la precaución de generar un código QR inteligente esto le permitirá actualizar todos los vínculos del QR y de esta forma, no se habrá perdido la inversión como podría haber ocurrido en otros momentos.

Ahora el paso que sigue a esta nueva evolución, viene dado por que los empresarios se involucren y valoren las ventajas que pueden obtener al generar códigos QR, que si bien tienen un coste añadido, esto les permitirá obtener un ahorro de costes y mejorará su imagen a futuro.

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