La publicidad dentro de las aplicaciones en periódicos en el iPad puede ser más eficaz que los anuncios impresos tradicionales - si el contenido es rico y creativo - revela la investigación de Kantar Media de soluciones personalizadas.

Euan Mackay, Director Asociado Senior nos dice más sobre esto.

Para los periódicos, la popularidad de la iPad es una espada de doble filo: por un lado, todos se ven obligados a competir por el tiempo de los lectores en el mismo dispositivo. Por otro lado, una lenta disminución en la circulación de periódicos se ha invertido por la migración de lectores a los dispositivos y Smartphone..

Las aplicaciones son una oportunidad seductora para los anunciantes, también. Con sólo deslizar el dedo de un lector, un anuncio puede convertirse en un vídeo o un juego interactivo. Pero, ¿cómo estos impactan los formatos en los lectores?

El periódico británico News International ha pedido recientemente a Kantar Media soluciones a medida para investigar el valor potencial de la publicidad del iPad dentro de la aplicación de The Times, en relación con el valor de la publicidad dentro del propio periódico.

Con la ayuda de la base de datos del diario, Kantar Media soluciones personalizadas fue capaz de seleccionar los suscriptores de aplicaciones (174 de ellos) y los lectores de impresión (245), lo que dio un total de 1.960 exposiciones de impresión y 1.392 exposiciones iPad.

News International ha creado una versión de la aplicación con la selección al de los anuncios que se han seleccionado específicamente para los encuestados. Los encuestados de impresión han recibido una copia del periódico a medida que contiene el mismo contenido.

Ocho anuncios impresos y ocho anuncios del iPad se pusieron a prueba. Estas categorías abarcó diversas categorías, entre ellos, las finanzas, los proveedores de energía, telecomunicaciones, automoción y productos de lujo. Cada uno de los anuncios fueron creados en diferentes tamaños (la página completa, media página y fracciones) por lo que este aspecto del anuncio también se midió. Los anuncios del iPad se produjeron en una amplia gama de diferentes formas, desde los anuncios estáticos de contenidos de vídeo u otros medios de comunicación ricos.

Los resultados? Mientras que un anuncio impreso de una página se consideró igual de llamativo como una aplicación para iPad interactiva, la publicidad del iPad rico en contenido superó los de impresión en tres áreas clave: "me gusta", "entretenido" y "informativo". la publicidad IPAD estática, por otro lado, resultó menos atractiva que un anuncio impreso dramático de página completa.

Kantar Media soluciones personalizadas y News International crearon el "Índice de Compromiso de primera calidad", una medida compuesta que se ocupa de las puntuaciones que los encuestados dieron a la publicidad en contra de los siguientes atributos:

• Memorabilidad
• Relevancia
• Compromiso
• Confianza
• calidad de primer nivel

El resultado final? Euan Mackay, Director Asociado de Kantar Media soluciones personalizadas, dice: "Una de las principales conclusiones de la investigación fue que los anuncios dinámicos e interactivos a prueba han sido mucho mejor que sus equivalentes estáticas. Este fue el caso de la mayoría de categorías y en diferentes tamaños. Donde quiera que tenía un anuncio interactivo, la respuesta fue mucho más positiva. "

De hecho, los formatos de publicidad interactiva demostraron ser significativamente más eficaces que el formato estático, y anuncios interactivos son más propensos a tener un efecto positivo en el examen de la marca y la opinión de la marca, dando lugar a un mejor impacto para el anunciante. La evidencia sugiere que esto funciona con el contenido de la publicidad más efectiva, rico y creativo que se necesita - pero lo relevante para el usuario sigue siendo importante.

El trabajo realizado por Kantar Media soluciones a medida ayudó a desarrollar la estrategia comercial de News International en la ipad y se utiliza para ofrecer la impresión de una oferta de venta Plus para los anunciantes. Cada página completa que los anunciantes compran en el papel automáticamente les da un anuncio gratis fraccional en la tablet, con una opción de actualizar a un anuncio interactivo.

Noticias Internacional considera que la impresión Plus proporciona a los anunciantes de todos los beneficios que obtendría de colocar un anuncio en la versión impresa, junto con los beneficios añadidos de la publicidad del comprimido:

• Mayor participación de la interactividad real
• Posibilidad de incorporar contenido ampliado / adicionales
• Capacidad para reproducir anuncios de televisión o de cine trailers
• Capacidad para vincular a la página web de los anunciantes / sitios externos (por ejemplo, Facebook)

Si bien la investigación se ha beneficiado, sin duda, News International, que podría impulsar la creatividad de la publicidad in-app en general. Euan Mackay dice: "Para muchos anunciantes y editores de hecho, la respuesta por defecto ha sido la de reflejar la ejecución de impresión en el medio ambiente comprimido, poniendo anuncios estáticos en el dispositivo. Esta investigación ha dado a los anunciantes un codazo y se muestra que si ellos no están dispuestos a explotar el potencial creativo del medio ambiente comprimido, que son potencialmente perdiendo. "

Como las ventas de tabletas siguen aumentando, quizá con el tiempo superando las ventas de portátiles convencionales, las aplicaciones se convertirá no sólo un lugar deseable para los anunciantes a ser, pero esencial.

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