Marketing Innova

El mercado del Mobile Marketing es aun pequeño pero está creciendo

Una reciente encuesta realizada a más de 800 ejecutivos de empresas en USA, indica que muchos están incrementando los presupuestos de marketing móvil para este año, pero se enfrentan a difíciles retos, como por ejemplo la falta de recursos para ampliar los esfuerzos de móviles.

El estudio realizado por StrongMail un proveedor de servicios de correo electrónico, ha mostrado que un 45% de las empresas ya han adoptado el marketing móvil, de las cuales más de la mitad un 57%, lo hacen desde hace menos de un año.

Más del 70% de los directivos esperan que sus presupuestos para marketing mobile se vean aumentados en los próximos 12 meses, mientras que el 55% lo ha hecho ya en el último año. Más de la mitad cree que un programa móvil podría ayudar a aumentar las ventas y ganar nuevos clientes, así como aumentar el reconocimiento de marca.

Sitios web para móviles (70%), aplicaciones móviles (55%) y los códigos QR (49%) calificaron como las herramientas más populares de marketing móvil, pero menos de la mitad de las empresas están empleando actualmente alguna de ellas.

Tres cuartas partes de las empresas que no utilizan los programas de marketing móvil tienen previsto hacerlo dentro de un año o más.

Cuando se trata de correo electrónico, la encuesta realizada mostró que el 43% de las empresas tienen cierto nivel de integración entre el correo electrónico y los esfuerzos de marketing móvil. Sin embargo, poco más de una cuarta parte (27%) están ejecutando campañas publicitarias en varios canales que incluyan la mensajería móvil. Del mismo modo, sólo el 29% han utilizado los datos móviles de respuesta para optimizar las ofertas en el correo electrónico u otras plataformas.

Los resultados también sugirieron que el marketing mobile todavía reclama una pequeña porción de los presupuestos de marketing, en más de la mitad (54%) de las empresas de la asignación es del 5% o menos.

Esto se corresponde aproximadamente con el 5% del total de la inversión de publicidad on line en el año 2011, según el Interactive Advertising Bureau.

Casi una cuarta parte de las empresas, sin embargo, dijo que dedica menos del 1% a los programas de marketing móvil.

¿Qué está frenando el aumento del gasto?

Cuando se les pidió que identificaran el principal obstáculo para el lanzamiento de un programa moblie, el 37% de las empresas mencionó la falta de una clara estrategia, seguida por la falta de asignación de recursos, con un 22%.